在半夜兩點投廣告的廣州廣告品牌越來越多了

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　如果半夜失眠，或者醒來睡不著了，你會干什么?八成是拿起枕邊的手機，打開朋友圈微博知乎淘寶……一輪刷過來以后，睡意也差不多重新培養(yǎng)起來了(或者胳膊先酸了)。

　　這正成為一些品牌新的廣州廣告投放時機。市場研究人員發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)廣告投放集中在白天的同時，深夜這種冷門時段投放的廣告數(shù)量正在增加。

　　聽上去有點不可理喻，但仔細想想，盡管夜間廣告能觸達的人群不如白天多，但卻是一個打動消費者的不錯時機。起碼在夜里，沒有任何外界干擾，也沒有同時忙著其他事，專心刷手機的你更容易看進去東西，即便是一個廣告。

　　加拿大一位雜志經(jīng)營者 Shaaz Nasir 經(jīng)常半夜在手機上看到航空公司的廣告，“那時你已經(jīng)放下防備，進入做夢狀態(tài)。如果一個航空公司想在這時給你植入去某地或者逃離現(xiàn)實的夢想，感覺很講得通。”

　　也有一些產(chǎn)品格外適合深夜時段。麥當勞會在半夜投放 twitter 廣告，提醒你他們的門店 24 小時營業(yè)。另一個快餐品牌塔可鐘也經(jīng)常在凌晨發(fā) Facebook 狀態(tài)，吸引你幾小時后去吃早餐。

麥當勞英國 Twitter 在凌晨兩點 po 早餐。

　營銷機構 Oracle Marketing Cloud 總經(jīng)理兼高級副總裁 Kevin Aneroid 說，深夜廣告不只關乎時間，還關乎消費者在一天里扮演的不同角色。比如對很多女性來說，深夜才是放下工作、家庭、孩子之后專屬于自己的“just me time”。

　　根據(jù)消費者調研公司 Influence Central 的調查，2016 年，81% 的女性晚上睡覺時會把手機放在床邊，2012 年這個比例還是 62%。

　　寶潔旗下的 Olay 開始在凌晨時段投放社交網(wǎng)絡廣告。吉列的女性護理產(chǎn)品 Venus 系列也經(jīng)常在半夜發(fā) Facebook，一個裙子和美腿的 GIF 就能獲得 800 萬瀏覽，而吉列面向男性消費者的 Facebook 賬號就從來不深夜發(fā)帖。

　　吉列 Venus 廣告

　　佛羅里達大學沃靈頓商學院助理教授 Klodiana Lanaj 說，深夜是消費者更容易花錢的時段。用于做出決策的那部分大腦資源在用了一整天之后，此時已經(jīng)收縮了，而且深夜你在花錢時也沒有那么多顧慮。那些深夜投放的廣告正是抓住了這一點。

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